Что такое Motion Design?

Motion Design — это искусства оживления графики средствами анимации. Это техника производства видеороликов, основанная на графике в движении. А еще это уникальная профессия, являющая собой сплав дизайна, анимации, режиссуры и визуальных эффектов. Каждый из Вас сталкивался с моушн-дизайном, если хотя бы раз включал телевизор, смотрел рекламный ролик в интернете, или был в кинотеатре.

Кстати, до сих пор нет четкого понимания того, как правильно писать «motion design» по-русски. Это может быть моушен дизайн. или моушн дизайн. А еще встречается моушен-дизайн, или даже motion дизайн.
Здесь я буду называть это явление «моушн-дизайн».
Моушн-дизайн — это целая палитра технологий и инструментов для визуализации любой идеи в сфере теледизайна, рекламы, медиа-ресурсов. Чаще всего этот стиль производства медиаконтента (наверное будет правильно назвать его именно стилем) используется для производства рекламы для ТВ и Интернета, айдентики телеканалов (заставки для теленовостей, телевизионных программ), создания «цифровых декораций» для концертов, презентаций, создания титров к кинофильмам. Вот далеко не полный перечень областей, в которых используется motion design.

Давайте посмотрим видеоролик, который прекрасно все иллюстрирует.

Моушн-дизайн часто называют «Невидимым искусством» потому, что люди при просмотре, например, теленовостей, как бы «не замечают» заставок и перебивок к ним. Видят титры в фильме и воспринимают их как нечто должное, обыденное. Вернее, конечно, воспринимают и запоминают, только на подсознательном уровне.
Поэтому в теледизайне используют термин «Айдентика», произошедший от английского «Identify» — идентифицировать, узнавать. Именно при помощи айдентики телезрители отличают один телеканал от другого.

Второе главное направление после производства айдентики телеканалов — это рекламные ролики, которые встречаются во множестве и на ТВ и в Интернете.
Сейчас буду приводить примеры.
В большинстве своем рекламные ролики можно разделить на 3 больших группы:

Шейповая графика (от англ. Shape — форма, фигура) или 2D — графика (2D — 2 dimensions, два измерения)

Это ролики, графика в которых основана на графических примитивах — прямоугольниках, квадратах, кругах и.т.д. При этом не стоит недооценивать шейповые ролики и с подозрением относиться к слову «примитивы», ролики, основанные на примитивах, очень часто бывают далеко не примитивными. А схематичное изображение помогает зрителю сконцентрироваться на информации, которую несет ролик, не отвлекаясь на визуальную составляющую.
Как правило, используется в роликах-инструкцих, или в быстро набирающих популярность так называемых «продающих роликах», рекламирующих различные продукты и услуги.

Трехмерная графика или 3D-графика (3D — 3 dimensions, три измерения)

3D-графика строится на виртуальном создании съемочной площадки с виртуальными объектами (трехмерными моделями), которые с этой площадкой взаимодействуют в рамках законов физики. которые, кстати, можно там менять. Внутри компьютера в специальных программах 3D-моделирования создается, например, трехмерный город, по которому едет трехмерный автомобиль, а виртуальная камера, пролетая над городом, все это снимает и выводит в реальный видеоряд. Преимущество в том, что в этом трехмерном мире можно делать с автомобилем и городом то, что не было бы возможно на реальной съемочной площадке. Например, сбросить автомобиль с Empire State Building, чтобы он приземлился на Красной площади.
В этих роликах основной акцент делается на визуальную привлекательность картинки, или в случаях, когда необходимо создать фотореалистичное изображение продукта, или наоброт детально проиллюстрировать какой-то фантастический мир.
Трехмерная графика в большинстве своем используется в теледизайне, в 3D создаются открывающие заставки телеканалов и программ новостей, а так же в рекламе, в которой требуется красивое изображение продукта. Так же 3D приходит на помощь в тех случаях, когда реальная съемка бывает либо невозможна (симуляция явлений природы, оживающие батарейки, говорящие печеньки), либо требует очень больших бюджетов (Пролеты на вертолетах, разрушение зданий и дорогих автомобилей, съемка в местах, где снимать запрещено).

Гибридная графика. На самом деле устоявшегося понятия для этого типа графики не существует. В английском языке есть понятие «video supported graphics» — графика, поддерживаемая видеорядом. Гибридная графика — это 2D или 3D графика, внедряемая с помощью специальных технологий в реально снятый видеоряд. В этом случае искусственно созданная графика как бы вступает во взаимодействие с реально снятыми объектами в кадре. Этот эффект достигается при помощи отслеживания движения реальных объектов в кадре, и последующего добавления искусственно созданных с помощью 2D или 3D графики объектов, которые как бы «реагируют» на поведение реально снятых объектов. Это очень грубое и примерное описание того, что представляет из себя гибридная графика.

Гибридная графика используется в рекламе, в которой необходимо присутствие живых актеров или реально существующих мест, при создании инфографических роликов, когда необходимо показывать, например, статистическую информацию, и, конечно же, гибридная графика — это практически все визуальные эффекты в голливудских блокбастерах. Хотя все почему-то до сих пор называют визуальные эффекты «спецэффектами», хотя на самом деле спецэффекты — это эффекты, которые создаются прямо на съемочной площадке — симуляция дождя, снега, ветра, взрывов, дыма, огня и т.д.

Вообще производство визуальных эффектов и моушн-дизайн очень во многом пересекаются. Используются одни и те же технологии, инструменты, подходы. Отличие области применимости. В одном случае это кино, в другом случае это реклама. Но это опять же не аксиома, границы по-прежнему очень размыты.

Посмотрите этот ролик и его making of:

Куда отнести это ролик, я не знаю. С одной стороны это реклама, а с другой — короткометражный мини-фильм, созданный по всем канонам Голливуда.
Моушн-дизайн — это способ не зависеть от проблем декораций, погоды или актерской игры. А еще это САМЫЙ ЛУЧШИЙ способ для компаний донести необходимую информацию до зрителя. Он глубже слайдов презентации и лаконичнее рекламных проспектов. Если вам нужно донести несколько основных мыслей, запасть в голову, но при этом не утомить, моушн-дизайн — ваш выбор

Вам так же может понравиться

Оставьте комментарий